La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, y el presidente de la Generalitat Valenciana, Juan Francisco (Juanfran) Pérez Llorca, firmaron el miércoles 21 de enero de 2026 un protocolo de colaboración en materia turística para impulsar la promoción conjunta de ambos destinos y reforzar su llegada a mercados internacionales lejanos. El acuerdo se suscribió en la Real Casa de Correos (sede del Gobierno madrileño), coincidiendo con el arranque de FITUR 2026.
El protocolo establece un marco de cooperación centrado en innovación e inteligencia turística, con especial énfasis en el uso de inteligencia artificial, la digitalización, la puesta en marcha de proyectos piloto, la aplicación de tecnología al sector, la formación y la transferencia de conocimiento. Las dos administraciones prevén intercambiar buenas prácticas y coordinar equipos técnicos para mejorar la competitividad, la sostenibilidad y la calidad de la oferta turística, además de desarrollar iniciativas comunes de promoción.
En este contexto, ambas partes apuestan por la creación de un “eje nacional de inteligencia turística” que permita “conocer mejor” al visitante y ser más eficaces en la política turística, mediante el análisis de datos para anticipar comportamientos y construir perfiles de visitantes que faciliten la planificación y la toma de decisiones estratégicas. El trabajo técnico se articulará, entre otros instrumentos, a través del Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas (Invat·tur) y los hubs madrileños de innovación turística.
El acuerdo busca también avanzar en la desestacionalización. Díaz Ayuso defendió que “el turismo ya no es estacional” y que el objetivo es recibir visitantes “todos los meses del año”, evitando que la demanda se concentre únicamente en la capital, en el caso de Madrid, o en las playas, en el caso valenciano. En esa línea, subrayó la importancia de reforzar la promoción de recursos de interior y patrimonio —como yacimientos, parajes singulares o municipios con valor histórico— para diversificar la experiencia turística.
Durante el acto, la presidenta madrileña señaló que el protocolo ayudará a coordinar el diálogo entre los distintos agentes implicados —por ejemplo, “bares y restaurantes” con “museos y hoteles”— y sostuvo que ambas regiones deben presentarse de forma coordinada en el exterior para mejorar su proyección internacional. En su intervención, afirmó: “Estamos defendiendo una Nación sin fronteras físicas y burocráticas, porque somos 17 regiones hermanas que no se entenderían unas sin las otras”, y concluyó que el incremento de visitantes, estancias y gasto medio refleja “turismo también de calidad”.
El sector turístico en la Comunidad de Madrid se sitúa, según el Ejecutivo regional, en la senda de convertirse en cerca del 10% del PIB y de sostener alrededor de 300.000 empleos. Por parte valenciana, se puso en valor el peso del turismo en la Comunitat Valenciana, con referencias a su aportación al PIB y al empleo, así como al volumen de visitantes y turistas internacionales registrado el último año.