La secretaria autonómica de Turismo, Cristina Moreno, y el presidente de la Asociación Empresarial Hotelera y Turística de la Comunitat Valenciana (Hosbec), Fede Fuster, han firmado este martes en Benidorm un convenio de colaboración entre ambas entidades. Este acuerdo tiene como objetivo la realización de actividades de publicidad, promoción y comarketing, con la finalidad de difundir la oferta turística de la Comunitat Valenciana en los mercados tanto nacionales como internacionales.
Mediante este acuerdo con Hosbec, la Generalitat asigna en 2024 un total de 875.000 euros para promover la oferta turística a través de tres ejes principales: promoción de destino, sostenibilidad turística, e innovación y transformación digital.
En el primer eje de actuación, se planifican acciones de promoción de destino y productos turísticos. Esto incluye campañas de comarketing con operadores turísticos, agencias y aerolíneas en el mercado nacional e internacional, además de campañas publicitarias, en redes sociales, press trips, actividades en medios de comunicación y merchandising.
En cuanto al segundo eje, enfocado en la sostenibilidad turística y la seguridad en destino, se desarrollarán dos proyectos. El primero se centra en la compensación de la huella de carbono, buscando posicionar a la Comunitat Valenciana como el primer destino que invita a los turistas a compensar voluntariamente la huella de carbono de sus viajes mediante diversas acciones.
El segundo proyecto se dedica a la promoción mediante la seguridad sanitaria, para lo cual se ha diseñado una herramienta informática adaptada a cualquier alojamiento turístico, sin importar el número de instalaciones hídricas o su tamaño. En 2024, se implementará un proyecto piloto para el uso de esta herramienta, permitiendo personalizar los programas de mantenimiento, revisión y tratamiento de cada instalación del establecimiento.
Finalmente, el tercer eje de actuación de este convenio se enfoca en la promoción a través de la innovación en el sector, impulsando el uso del Big Data. Esto incluye la implementación de sistemas de visualización de datos y la ampliación de productos que fomentan la transformación digital. Entre las acciones previstas, se encuentra una nueva fase de la herramienta BionTrend, destinada a mejorar el posicionamiento comercial de la oferta hotelera y turística de la Comunitat Valenciana. También se promoverá la herramienta Destination Insight, que monitorea la oferta de viviendas turísticas en plataformas de comercialización.
