Dulcesol®, marca de pan, bollería, helados y pastelería de Vicky Foods, se une como patrocinador oficial del Roig Arena, el nuevo recinto multiusos de Valencia impulsado por Juan Roig. Este acuerdo, anunciado en octubre de 2025, busca fortalecer la conexión de la marca con la ciudad y sus habitantes, promoviendo experiencias únicas en un espacio destinado a ser un referente cultural, deportivo y social. La colaboración incluye activaciones experienciales, degustaciones, propuestas gastronómicas, iniciativas digitales de gamificación y colaboraciones con creadores de contenido, además de acciones de street marketing y merchandising para enriquecer la experiencia de los visitantes.
El Roig Arena, un proyecto financiado íntegramente por Juan Roig con 400 millones de euros de su patrimonio personal, es un recinto cubierto con capacidad para 20.000 espectadores en modo concierto. Está diseñado para acoger eventos deportivos, musicales y corporativos, consolidándose como un motor de ocio en Valencia.
Dulcesol® aprovechará esta alianza para desplegar dinámicas que refuercen su cercanía con los consumidores. Las activaciones incluirán experiencias interactivas y sampling de productos, junto con estrategias digitales para llegar a nuevas audiencias. Estas acciones reflejan el compromiso de la marca con la innovación y su arraigo en la Comunitat Valenciana, donde busca promover momentos de disfrute con optimismo.
Carlos Juan, General Manager de Vicky Foods, afirmó: “Para Dulcesol® es un orgullo formar parte de un proyecto tan emblemático para Valencia como el Roig Arena. Queremos contribuir a que este espacio se convierta en un lugar de encuentro y disfrute, acercando experiencias que transmitan los valores de nuestra marca y refuercen nuestra cercanía con el público”. Por su parte, Víctor Sendra, director general de Roig Arena, destacó: “Contar con Dulcesol en el proyecto es una muestra más de nuestro compromiso con ofrecer la mejor experiencia de usuario posible. Queremos que los asistentes disfruten de productos de calidad que complementen las vivencias en los eventos”.
