El estand de la Comunitat Valenciana ha registrado alrededor de 7.000 reuniones profesionales durante las tres primeras jornadas de FITUR 2026, celebradas en Madrid y dedicadas al sector, lo que supone un incremento del 34,6 % respecto a la pasada edición, en una participación orientada a reforzar el trabajo empresarial, la digitalización y el uso de datos en tiempo real para impulsar el posicionamiento turístico del destino.
Según las primeras estimaciones trasladadas este 23 de enero de 2026, el aumento de encuentros se ha apoyado en una mayor superficie destinada a la zona de empresas y a mesas para contactos profesionales. En estas jornadas han participado cerca de 400 empresas, que han desarrollado una agenda de reuniones en espacios habilitados específicamente para la actividad profesional.
En paralelo, el estand de la Comunitat Valenciana ha superado las 97.983 visitas en los tres primeros días de feria, centrados en el público profesional. A esta cifra se sumarán los registros correspondientes a la tarde del viernes, una vez completado el cómputo de asistencia.
En el ámbito de la operativa del estand, la participación en FITUR 2026 se ha planteado como un “estand inteligente”, con digitalización y datos en tiempo real para monitorizar la actividad y medir indicadores como el número de visitas y reuniones. El diseño ha buscado reforzar el protagonismo de las reuniones de trabajo como eje de la presencia en la feria.
En cuanto a la agenda institucional y técnica, se han mantenido encuentros con las compañías Jet2 Holidays y Air Transat para conocer sus perspectivas para 2026 y analizar posibles vías de colaboración orientadas a incrementar la llegada de turistas internacionales a la Comunitat Valenciana. Además, el personal técnico de Turisme Comunitat Valenciana ha celebrado un total de 19 reuniones con representantes de las Oficinas Españolas de Turismo (OET) en el exterior.
Del análisis de estos contactos, se han trasladado perspectivas positivas tanto del sector como de los mercados abordados, con referencias específicas a mercados europeos como el polaco y el italiano, así como al comportamiento de mercados lejanos como el norteamericano. La estrategia de promoción prevé mantener el impulso en mercados consolidados y emergentes, en coordinación con Turespaña y con las marcas turísticas de la Comunitat Valenciana.
Al término de las tres primeras jornadas profesionales, la consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, afirmó que el estand de la Comunitat Valenciana “ha registrado alrededor de 7.000 reuniones”, según las primeras estimaciones, y señaló que la participación se ha desarrollado con “un estand inteligente, basado en la digitalización y en el uso de datos en tiempo real”. También subrayó que “hemos reforzado el protagonismo de las reuniones de trabajo, destinando mayor espacio a la zona de empresas y a mesas para establecer contactos profesionales”. Asimismo, indicó que “durante las tres jornadas dirigidas a profesionales del sector turístico, en el estand de la Comunitat Valenciana han participado cerca de 400 empresas”, y valoró los datos de asistencia como “muy positivos”.
En relación con la conectividad, declaró que “la conectividad aérea es un factor clave para el desarrollo turístico de la Comunitat Valenciana” y remarcó la apuesta por impulsar la Mesa de Conectividad Turística de la Comunitat Valenciana, un foro que, según avanzó el president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, “se tratará de un foro liderado por esta Conselleria que permitirá abrir nuevas vías de llegada a nuestro territorio, aprovechando nuestros tres aeropuertos”. Por último, Cano señaló que “para consolidar estas favorables perspectivas vamos a seguir trabajando en impulsar la promoción turística tanto en mercados consolidados como en emergentes, en colaboración de Turespaña y con las marcas turísticas de la Comunitat Valenciana”.