Xàtiva presenta en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), en Madrid, el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) como proyecto estratégico y hoja de ruta para la planificación turística de la ciudad en los próximos años, con una inversión cercana a 2 millones de euros financiada con fondos europeos Next Generation, orientada a impulsar actuaciones en patrimonio, accesibilidad, sostenibilidad, movilidad y digitalización para mejorar la gestión del turismo y su convivencia con la vida cotidiana y el entorno.
El PSTD define un modelo de desarrollo basado en la sostenibilidad, la accesibilidad, la innovación y la calidad, con un enfoque de largo recorrido. El plan se plantea en un momento en el que el turismo es un sector estratégico para el municipio y busca avanzar hacia un modelo más responsable y adaptado a las nuevas expectativas de los visitantes.
El Castillo de Xàtiva, principal referente patrimonial e identitario, concentra una parte relevante de las actuaciones previstas. En este ámbito, se contempla la creación de un centro de recepción de visitantes y un centro de interpretación, con una inversión de 270.000 euros, además del estudio e implantación de la medición de la huella de carbono. El plan incluye, asimismo, medidas de accesibilidad universal para personas con movilidad reducida y con discapacidad visual, junto con la mejora de la eficiencia energética en distintas zonas del Castillo y la renovación de las ventanas de la fortaleza.
El documento incorpora también actuaciones que conectan patrimonio y entorno natural, al considerar el paisaje como un activo turístico esencial. En este apartado se prevén medidas de recuperación ambiental, ordenación de accesos y puesta en valor de las sendas, con el objetivo de integrar estos recorridos en la experiencia turística mediante un acceso más ordenado y respetuoso.
La movilidad sostenible constituye otro de los ejes del PSTD, con iniciativas destinadas a ordenar los flujos de visitantes y mejorar la convivencia con la ciudad. Entre las medidas previstas se encuentran la mejora del itinerario urbano desde Sant Feliu, la implantación de puntos de recarga para vehículos eléctricos y la creación de un área específica para autocaravanas, bajo criterios de integración urbana y ambiental.
El plan incluye una apuesta por la digitalización y la gestión inteligente del destino mediante herramientas de Destino Turístico Inteligente (DTI), enfocadas a la toma de decisiones basada en datos, la gestión de flujos de visitantes, la digitalización de los museos, el desarrollo de material promocional online y la elaboración de un nuevo plan de marketing turístico alineado con el modelo de sostenibilidad del destino.
El PSTD se concibe como un proyecto compartido con participación del sector turístico local. Se contemplan acciones de acompañamiento, sensibilización y formación dirigidas a empresas y profesionales, con jornadas presenciales y formación online orientadas a incorporar la sostenibilidad como un elemento práctico y competitivo. El objetivo es facilitar herramientas para un uso más eficiente de los recursos, la reducción de costes, la mejora de la imagen de los negocios y la alineación con el modelo de destino hacia el que avanza Xàtiva.
Durante la presentación en FITUR, el alcalde de Xàtiva, Roger Cerdà, señaló que el PSTD «no es una declaración de intenciones, sino una hoja de ruta con actuaciones concretas, porque nuestra ciudad ha decidido dar un paso adelante en su modelo turístico». Añadió que «el turismo debe mejorar la ciudad y la vida de las personas que viven en ella, y no al revés», y subrayó que «es también un proyecto compartido con el tejido económico local, con programas de formación, acompañamiento y sensibilización dirigidos a hostelería, comercio, servicios y productores locales, para que la sostenibilidad deje de ser un concepto teórico y se convierta en una oportunidad real de mejora, competitividad y reputación». Concluyó que «Xàtiva no viene a FITUR solo a promocionarse, sino a decir que las ciudades con identidad pueden liderar un turismo más responsable, más humano y más sostenible; un turismo que va de personas, de decisiones y de futuro».
Por su parte, la concejala de Turismo, Raquel Caballero, afirmó que el PSTD representa «una apuesta clara por el futuro turístico de Xàtiva, basada en cuidar lo que somos para poder compartirlo mejor», y destacó que el Castillo es el eje identitario del proyecto. Caballero señaló que el plan permitirá avanzar hacia un modelo más accesible, sostenible y responsable, con iniciativas como el nuevo Centro de Interpretación del Castillo, la mejora del entorno natural, la movilidad sostenible, la digitalización y la gestión inteligente del destino, con el objetivo de que Xàtiva sea «un buen lugar para visitar, pero sobre todo un buen lugar para vivir».