La Diputación de Valencia presentó el jueves 22 de enero de 2026, en la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR), su estrategia turística para este año, centrada en el encanto y la autenticidad de los pueblos de la provincia bajo el lema “Te falta pueblo. Valencia desde dentro”. El acto tuvo lugar en la Plaza Central del Pabellón 7 de IFEMA, con el objetivo de promover el turismo sostenible, experiencial y desestacionalizado, dirigido tanto a visitantes externos como a los propios residentes que desconocen la riqueza de sus municipios.

La nueva campaña posiciona a los pueblos como elemento central de la oferta turística, destacando su autenticidad, tradiciones, gastronomía y forma de vida, valores que el turista actual busca y que difícilmente encuentra en otros destinos. La institución presentó el spot promocional y el Catálogo de Experiencias Turísticas 2026, que incluye más de 200 propuestas en ámbitos como el turismo cultural, activo-deportivo, gastronómico y enoturístico, diseñadas para vivir la provincia en profundidad.

Entre las principales novedades figuran proyectos de turismo inteligente y sostenible. Destaca el Hub Inteligente Territorial de Sostenibilidad Turística, ubicado en la esquina del Teatro Principal de Valencia, un espacio innovador con contenidos digitales, pantallas interactivas y experiencias inmersivas que conectan tecnología y territorio. También se presentó el Plan Director DTI, que establece la hoja de ruta para convertir la provincia en Destino Turístico Inteligente mediante gobernanza, innovación, sostenibilidad, digitalización y accesibilidad.

Otro avance es el Observatorio Provincial de Movilidad Turística de Valencia, una herramienta para analizar flujos de visitantes, patrones de movilidad y comportamiento turístico con datos objetivos que facilitan la toma de decisiones.

En el ámbito del astroturismo, se lanzó la marca “Valencia Turismo de Estrellas”, que posiciona la provincia como referente en esta modalidad sostenible gracias a los cielos limpios del interior. En su primera fase, se centra en territorios como el Alto Turia y Tierra Bobal, bajo el lema “Unidos bajo un mismo cielo”, combinando observación astronómica con senderismo, naturaleza, enoturismo, gastronomía y patrimonio cultural mediante miradores Starlight, circuitos nocturnos y noches de estrellas.

Además, se potenciarán las Casas Regionales de Valencia como embajadoras turísticas mediante acuerdos de colaboración con aquellas ubicadas en otras comunidades autónomas, para reforzar el vínculo cultural y servir como puntos de información y promoción.

Por último, se impulsa el proyecto “Agermanaments Turístics de Costa e Interior”, una convocatoria para fomentar hermanamientos entre municipios costeros e interiores, con acciones conjuntas de promoción y comunicación que pongan en valor la diversidad y complementariedad del territorio.

La Diputación participó en FITUR 2026 junto a 45 destinos locales (34 municipios y 11 mancomunidades), con un programa que incluyó más de 50 presentaciones profesionales, cerca de 30 demostraciones gastronómicas, acciones de empresas turísticas y una docena de actividades de dinamización como folclore valenciano, talleres infantiles y visitas virtuales durante el fin de semana. También estuvo presente en secciones especializadas como Fitur LGTB+ (con un mostrador para turismo diverso e inclusivo, junto a municipios como Vilamarxant, Xàtiva, Cullera, Gandia y Bocairent), Fitur Screen (para conectar turismo y audiovisual mediante Film Valencia) y Fitur Sports (con propuestas de turismo deportivo de municipios como Buñol, Vilamarxant, Requena, Alboraia, Riba-roja de Túria y Gandia).

Vicent Mompó, presidente de la Diputación, destacó que “el lema ‘Te falta pueblo. Valencia desde dentro’ va dirigido al visitante, pero también a los valencianos que desconocemos la riqueza inmensa de nuestros propios municipios. Porque la provincia de Valencia no se entiende solo desde sus grandes iconos, sino desde sus pueblos, sus paisajes, su identidad y su forma de vivir”. Añadió que se trata de “posicionar nuestros destinos como espacios sostenibles, inteligentes y de calidad. Apostamos por un turismo que genera oportunidades económicas, pero que al mismo tiempo cuida el territorio, respeta a quienes lo habitan y mejora, de forma real, la experiencia de quienes nos visitan. Porque solo desde ese equilibrio es posible un turismo con futuro”.

Pedro Cuesta, diputado de Turismo, subrayó que “pretendemos invitar al turista a conocer la provincia de Valencia más allá de lo evidente, a adentrarse en la vida de nuestros pueblos, en nuestra identidad, con nuestras tradiciones, nuestra gastronomía y nuestra forma de acoger a los visitantes”. Respecto al catálogo, remarcó que “son experiencias pensadas para vivir la provincia de Valencia, no solo para visitarla”.