La Comunitat Valenciana ha aprovechado esta nueva edición de FITUR 2026 (del 21 al 25 de enero) para desplegar una agenda de anuncios centrada en más promoción turística, mejor conectividad, innovación y digitalización, eventos tractores y programas sociales vinculados al turismo. Entre las claves: una inversión récord, un stand con herramientas digitales en tiempo real, nuevas acciones en Norteamérica, la consolidación de grandes eventos como The Ocean Race y la apertura del pabellón al público general con actividades experienciales.

Dentro del despliegue general de FITUR 2026, una de las novedades más destacadas fue la integración de una plataforma digital que conecta el espacio físico con el entorno online: pulseras inteligentes y una web-app para interacción, contenidos, reuniones y networking, además de pantallas con datos en directo (afluencia, “pulso del pabellón”, mural social con #ActitudMediterránea y una pantalla de inteligencia turística).

Inversión “récord” en promoción turística y plan de mejora de playas

La Generalitat anunció una inversión extraordinaria de 10 millones de euros adicionales al plan de medios anual, elevando el total de 2026 a 19 millones de euros para reforzar la promoción en mercados nacionales e internacionales, junto a un Plan Especial de Mejora y Modernización de playas.

Principales medidas anunciadas

• Promoción turística 2026: 19 millones en total (incluye +10 millones extraordinarios).
• Plan de playas: mejoras en accesos, mobiliario, señalética, sostenibilidad ambiental y calidad de servicios.
• Mesa de Conectividad Turística: para trabajar la apertura de nuevas rutas, con foco en mercados como Estados Unidos y Asia.
• Turismo de interior: programa específico de marketing para municipios del interior, con objetivo de diversificación y sostenibilidad.
• Balance 2025: se destacaron 30 millones de turistas y 12 millones de viajeros internacionales.

El estand: 3.285 m² y más de 350 empresas

El estand de la Comunitat Valenciana en FITUR contó con 3.285 m², presencia de marcas turísticas y más de 350 empresas coexpositoras, además de espacios específicos de presentaciones, reuniones y showcooking.

Impulso a los programas de talento joven vinculados al turismo

La vicepresidenta primera, Susana Camarero, subrayó en FITUR la necesidad de seguir avanzando en los programas de talento joven impulsados por Cámaras de Comercio, con especial foco en el turismo como sector estratégico.

• El turismo se señaló como motor clave de la economía valenciana y se recordó que 1 de cada 6 empleos en la Comunitat se genera en este sector.
• Se trasladó que la temporalidad en turismo se estaría reduciendo en torno a un 7% anual, avanzando hacia mayor estabilidad laboral.
• La reunión se celebró con representantes de Cámaras (Alicante y Castellón) y responsables de Turismo y del Consejo de Cámaras.

La Comunidad de Madrid y la Comunitat Valenciana firman un protocolo para impulsar el turismo conjunto y la inteligencia turística

En el marco de FITUR, la Comunidad de Madrid y la Generalitat Valenciana firmaron un protocolo de colaboración turística para promover acciones conjuntas, compartir estrategias de proyección exterior y desarrollar líneas de trabajo vinculadas a la inteligencia turística y el uso de tecnología/IA para mejorar la competitividad del destino.

La Diputación de València presenta su oferta turística 2026 y el nuevo Catálogo de Experiencias

El president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, asistió en FITUR a la presentación de la oferta turística de la Diputación de València, encabezada por el presidente de la corporación provincial, Vicent Mompó, y mantuvo además un encuentro con representantes del Patronato Provincial de Turismo en el marco del certamen.

Entre los principales contenidos presentados, la Diputación dio a conocer el Catálogo de Experiencias Turísticas 2026 de la provincia con el lema Te Falta Pueblo, elaborado en colaboración con las empresas participantes, que reúne 209 propuestas repartidas en tres grandes líneas:

• 61 experiencias de turismo cultural
• 74 experiencias de turismo activo y naturaleza
• 74 experiencias de turismo gastronómico y enoturismo

La Costa Blanca activa por primera vez una batería de acciones con Estados Unidos y Canadá

La Diputación de Alicante presentó un plan de acciones promocionales en Estados Unidos y Canadá con el doble objetivo de reforzar posicionamiento y avanzar en conectividad aérea.

Qué incluye el plan (primer semestre de 2026)

• Presencia del destino en foros profesionales en Norteamérica combinando turismo vacacional, cruceros, golf, educación superior y turismo residencial.
• Calendario de hitos:
  • Toronto Golf & Travel Show (30 enero–1 febrero).
  • Costa Blanca Showcase (18–21 febrero) con turoperadores y agentes especializados.
  • Seatrade Cruise Global (Miami, 13–16 abril) para posicionamiento en cruceros.
  • NAFSA (Orlando, 26–29 mayo) junto a universidades para perfil educativo internacional.

The Ocean Race, evento tractor con 467 millones de impacto desde 2009

El president Juanfran Pérez Llorca reafirmó la apuesta por The Ocean Race como motor económico y social, destacando su impacto acumulado desde la llegada a Alicante en 2009.

Cifras y novedades

• Impacto directo estimado: 467 millones de euros en PIB.
• Aportación en empleo: más de 8.000 puestos de trabajo y 1,65 millones de visitantes asociados.
• Alicante volverá a ser puerto de salida y se anunció que la edición incorporará la etapa más larga en la historia del evento: 14.000 millas náuticas (Alicante–Auckland).
• Para 2027 se trabaja en un programa de actividades educativas y lúdicas (visitas escolares, talleres de sostenibilidad, “Try Sailing”, competiciones, conciertos).

Turismo inclusivo y ocio seguro con ventajas para jóvenes (Carnet Jove)

La Generalitat reforzó en FITUR sus políticas de juventud e igualdad vinculadas a un modelo de ocio y turismo responsable, inclusivo y accesible, con especial protagonismo del convenio que amplía ventajas del Carnet Jove.

• Impulso a espacios de ocio libres de violencia de género y de LGTBIQ+fobia.
• Ampliación del convenio IVAJ–FOTUR: incorporación de nuevos locales y festivales con descuentos y ventajas para titulares del Carnet Jove.
• Recordatorio de herramientas de seguridad: protocolos contra violencias sexuales y sello/protocolo de espacios libres de LGTBIQ+fobia.

Termalismo Valenciano — 12,7 millones (2024–2027) y 7.088 plazas en 2026

La consellera Elena Albalat destacó la consolidación del programa de Termalismo Valenciano, con una inversión total que supera los 12,7 millones entre 2024 y 2027, y una convocatoria de 7.088 plazas para 2026.

Así es el programa

• Balnearios citados: Cofrentes, Montanejos, La Vilavella y Balneario del Cabriel–Fuente Podrida.
• Objetivo: salud preventiva y rehabilitadora para mayores, y efecto tractor en economía y empleo del interior.
• Desestacionalización: 5.959 plazas en temporada baja y 1.129 en alta.
• Modalidades:
  • 10 días / 9 noches
  • 6 días / 5 noches
    Incluyen pensión completa, reconocimiento médico inicial, tratamientos y actividades socioculturales.

El estand se abre al público — experiencias inmersivas, talleres y gastronomía

Turisme Comunitat Valenciana reconvirtió el fin de semana su espacio en FITUR en un formato orientado al público general, con una programación de actividades para mostrar la diversidad de destinos y productos turísticos.

• Propuestas inmersivas y de realidad virtual: Utiel 360º, experiencias VR de Pilar de la Horadada y acciones combinando tecnología y patrimonio.
• Activaciones municipales y espectáculos: acciones de Gandia, Vila-real, La Vila Joiosa, entre otros.
• Artesanía en vivo: talleres demostrativos (arte floral, artista fallero, alfarería, alpargatas tradicionales).
• Turismo familiar y talleres infantiles (ludoteca y actividades).
• Refuerzo de productos emergentes como el astroturismo (experiencias “Turismo de Estrellas”).